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Browser-Erweiterungen sind im Vormarsch: Dank DeliciousToolbar verwalten wir tausende Favoriten noch effizient, mit TwitterFox verpassen wir keine Mitteilung unserer Freunde und mit Tree Style Tabs verlieren wir die Übersicht nicht - selbst mit 50 offenen Browser-Tabs. Kurzum, Addons erleichtern uns das tägliche Surfen im Web 2.009 ungemein.

Neben den vielen nützlichen Hilfen gibt es aber auch umstrittenere Addons wie z.B. den AdBlocker Plus, der beim Surfen jegliche Werbung auf den Internetseiten ausblendet. Auf den ersten Blick mögen die Vorteile überwiegen: Webseiten bauen sich ohne Werbung schneller auf und man wird nicht mehr vom Inhalt der Seite abgelenkt. ABER... da sich die meisten Websites über Werbung finanzieren, reduzieren Adblocker jene Einahmen welche die Erstellung von Inhalten überhaupt erst ermöglichen. Somit blockieren Adblocker mittelfristig nicht nur die Werbung, sondern indirekt auch die Inhalte. Leider nimmt die Verbreitung solcher Adblocker Addons gerade durch Empfehlungen von Browserherstellern wie Mozilla (Firefox) oder Google (Chrome) stetig zu. Meist muss nicht einmal lange nach Content Blocker Addons gesucht werden: Sowohl Mozilla alls auch Google führen diese Addons unter "Empfohlene Addons" oder "Beliebteste Addons". So ist es denn auch nicht verwunderlich, dass viele User das Addon ausprobieren und meist auch Gefallen daran finden. Die nachstehende Grafik zeigt die Zunahme der Downloads und tägliche Nutzung von Adblocker Plus seit 2006 bis heute:

Die Download- und Nutzerzahlen lassen bei Publishern und Werbekunden wenig Freude aufkommen. Wieviele Nutzer in der Schweiz durch solche Addons bei Online-Kampagnen verloren gehen wurde bis heute noch nicht eruiert und liegt im Bereich der Spekulationen.

Aufgrund dieser Situation entschied sich P web2com dazu, gemeinsam mit 20minuten.ch einen Test zur Messung der Adblocker-Nutzung in der Schweiz durchzuführen.

Testergebnisse Adblocking auf 20minuten.ch

In Zusammenarbeit mit 20minuten.ch wurde ein Testsetup für die Messung des Anteils der geblockten Werbung implementiert. Die aktuellsten Adblocker blockieren die Werbung anhand deren URL. Dazu vergleicht das installierte Adblocker Addon jeweils den geladenen Website-Sourcecode, bevor dieser angezeigt wird und entfernt alle Elemente die von einem der bekannten Ad-Server geladen werden. Die Liste der bekannten Ad-Server wird stets automatisch aktualisiert.

Wichtig dabei ist die Tatsache, dass geblockte Werbung dem Werbekunden zwar nicht in Rechnung gestellt wird (da ja nicht ausgelifert und somit vom AdServer auch nicht gezählt), die Zielgruppe jedoch nicht mehr vollumfänglich erreicht werden kann.

Die ersten Resultate von August 2009:

Die Auswertung des ersten Testmonates ergab folgendes Resultat: 7% der ausgelieferten Werbemittel wurde geblockt. Dieser Wert hat Spezialisten und Marktkenner erstaunt. P web2com wird den Test nun auf weitere Sites erweitern und die Entwicklung im Auge behalten.

Wir danken an dieser Stelle den Verantwortlichen bei 20minuten.ch für Ihre Unterstützung und die Zusammenarbeit, ohne die diese Studie nicht möglich gewesen wäre.

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ContentBlocker Addon von web2com

Falls Sie wissen möchten, wie das Web in 5 Jahren aussehen wird, falls die Verbreitung von Adblocker-Addons weiter zunimmt... Probieren Sie es aus!

Hinweis: Nach der Installation des Addons sollte das ContentBlocker-Icon in der Statusbar am unteren Browser-Fensterrand erscheinen. Klicken Sie auf dieses Icon, um den Content-Filter ein- oder auszuschalten.